巍山县工业和信息化局关于印发《农产品电商宣传及营销工作方案》的通知

巍山县工业和信息化局关于印发《农产品电商宣传及营销工作方案》的通知

 

巍工信〔2018〕74号

 

各乡镇人民政府、县级各有关单位：

现将《农产品电商宣传及营销工作方案》印发给你们，请结合实际认真贯彻落实。

 

 

 

巍山县工业和信息化局

2018年12月30日

 

 

农产品电商宣传及营销工作方案

 

根据《巍山彝族回族自治县人民政府办公室关于印发巍山县2017年度电子商务进农村综合示范项目工作方案的通知》（巍政办〔2018〕40号）文件精神，结合我县农村电子商务发展需要，为更好开展农产品电商宣传及营销工作，特制定以下方案：

一、建设目标

对县域内农村产品的生产和销售情况（包括生产面积或产量、上市时间、质量和技术水平、传统销售渠道及比例、自主品牌拥有情况、农产品电商企业）进行全面摸底,形成基本情况档案。同时结合运营商制定的品牌培育和建设方案，采用列线上线下营销推广方案，初步定为“蒙化厚生号”“兴巍”“董梅娘”“坚先生”“年丰”“彝诏”“宏福”“慎徳堂”等（可根据县域实际情况及招标人要求等共同确定最终方案）。在运营服务期间争取实现农村网络零售额同比增长30%，农产品网络零售额同比增长30%以上的指标。

二、工作措施

1、引导帮助农民、合作社、企业或返乡青年开办和入驻到各大电商平台开设店铺；

2、结合各个电商平台参与各类线上销售营销活动；

3、通过互联网媒体进行口碑传播；

4、举办电商创新创大赛、协助相关部门筹备首届“互联网+红雪梨产业” 高峰论坛；

5、举办展览展示活动；

6、农产品+旅游+营销活动。

三、电商宣传及营销实施方法

1、引导种养殖大户、农民专业合作社、行业协会、商贸流通企业和电商企业等群体，利用第三方电商平台开设巍山扶贫馆、特色馆、旗舰店、专营店等网上商店和微店。

2、整合农超对接、农商对接和在线电商平台对接，参与淘宝、天猫、“双十一”、“双十二”、“聚划算”、“淘金币”、“淘抢购”等各类在线营销活动。接入B2B、微商、论坛等互联网最新玩法。

3、利用互联网、社交新媒体以及传统宣传媒介开展宣传，采取软文推广、微信微博、直播、微电影、制作宣传片、广告牌、城区中心LED显示屏、电视、报纸、车身广告、形象广告、镇村墙体广告等方式进行宣传。将生产和销售信息转化为营销内容，采用GIS丰富且直观的展现形式，实现特有品质与特有市场的有效对接，全面提升品牌影响力和电商交易额。

4、开展电子商务创新创业大赛和各种形式的、有利于营造当地电子商务发展氛围的宣传造势主题活动，包括电商沙龙、电商论坛等活动。

5、开展农产品交易会、招商推介会、民族文化节、餐饮文化节等展览展示活动，促进展览业健康发展。传播巍山县各个农特产品的品牌影响力。“蒙化厚生号”“兴巍”“董梅娘”“坚先生”“年丰”“彝诏”“宏福”“慎徳堂”等一批农产品品牌，及巍山公共品牌。

四、农特产品+旅游+营销活动

（一）大力开发民俗旅游产品

 以巍山古城内各种特色小吃文化、民俗产品文化为重点，宣传南诏风情、巍山小吃。特别突出巍山县各种已有的农特产品、古城文化、传统工艺等天然优势，农业生态优势，挖掘文化内涵，开发形式多样、特色鲜明的带动贫困户参与的民俗旅游产品。

发掘出一批以道家文化、南诏国的遗留地巍山古城、吃在巍山、扎染文化、徐霞客与茶房寺、南诏最后的秘境部落琢木郎村为主题的民俗度假产品，结合依托自然风光、美丽乡村、传统民居为特色的民俗旅游景区，策划一批体验传统部落，巍山美食评比，与徐霞客一起重游茶房寺等特色活动，大力开发徒步重走茶房寺健身、茶马古道体育休闲运动，自驾车房车营地、帐篷营地、乡村民宿等。

（二）加强旅游宣传营销

因地制宜，对巍山县内各大旅游景点、传统工艺、农特产品等在各大媒体上进行宣传推介，通过电商平台、节庆推广、主题活动等一系列载体，开展民俗乡村旅游扶贫公益宣传。

大力推广巍山边吃边玩生活理念，开展乡村民俗旅游进社区、高校、企业单位等宣传，把巍山县内的旅游点变成“单位的疗养院”、“学校的实践基地”、“社区的活动中心”。

利用互联网等信息平台推介民宿客栈等乡村旅游特色产品，举办春天、秋天的农事节庆游、山水美景游、民俗风景、农家乐厨艺大赛等系列节庆活动。

（三）推动旅游与农业融合发展

大力发展观光农业、休闲农业，培育田园艺术景观、阳台农艺等创意农业，鼓励发展具备旅游功能的定制农业、会展农业、众筹农业、家庭农场、家庭牧场等新型农业业态，打造一、二、三产业融合发展的美丽休闲乡村。具体实施如下：

1、重点向外宣传巍山县专属的民族节庆活动

巍山县有很多自己的节日，如小吃节，祭祖节，梨花节，古尔邦节等节日需要对外宣传，扩大现有节日的受众，增加大量的外来游客参与到巍山本土的节日中，所以在宣传节日时应考虑参与性，创新性，避免千篇一律。挖掘文化内涵，由政府主导，村镇组织，连续承办，打造声势，从而拉动巍山农特产品产业发展。

2、组织文旅活动

组织巍山当地的作家，摄影爱好者等，一起参与文化旅游活动，征集描写巍山美好河山的文章，诗歌，或是对巍山独特情感的民歌，以及展现巍山秀美风光的摄影作品，进行统一的收集整理，把文化作品与旅游相结合，在各大平台上进行发布，间接的宣传巍山旅游资源的同时，提升巍山知名度，从而拉动整个地区经济发展。

 

 

巍山县工业和信息化局办公室

2018年12月30日印制

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