11月21日上午,“在大理爱上生活”网络正能量精品发布会在大理州巍山县文华书院举办。会上,新浪云南对2024年度打造“在大理爱上生活”IP话题成果进行了发布,“巍山小吃节”“巍山火把节”两个网络传播案例入选“在大理爱上生活”网络正能量精品案例。
发布会上,新浪云南相关负责人发布和展示了首届微博旅游之夜、巍山小吃节、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把节、“云南美好生活·风吹稻浪”、户外运动产业大会、乡愁大理8个精品传播案例,8个精品传播案例全方位、多角度地展示了大理州12县(市)传统民俗节庆、非遗文化、古迹古建筑、产业发展,助力大理频频出圈上榜,2024年“在大理爱上生活”传播总量达204.3亿。
2024年3月16日,新浪云南联动央视三农,为大理巍山小吃节开展网络强势宣推,共搭建11个热搜话题,产生1533.1万阅读量,新浪云南与央视三农协同发布16条视频博文,获得超1亿阅读量,博主大V深一度共搭建8个话题,并联动#在大理爱上生活#主话题,获得103.7万话题阅读量,其中#烟火巍山云南味#话题获得43.8万阅读量,活动为#在大理爱上生活#赋能8.2亿阅读量。
7月28日至30日,在巍山火把节活动周期间,新浪云南组织了“在大理爱上生活探访非遗传承人”大V行活动,邀请8位微博大V博主共同走进巍山,探访了6位非遗传承人,涵盖了巍山的刺绣技艺、瓦猫制作技艺、手工香制作技艺、布扎技艺等诸多优秀的非遗文化,并带话题#在大理爱上生活#发布关于巍山非遗文化及火把节节日特色相关内容博文,为打造“在大理爱上生活"新IP助力。此次活动大V博主发布博文24条,发起18个线上热搜话题,均登上热搜榜单。话题#大理巍山火把节#的阅读量高达3.1亿,本次探访非遗传承人项目为主话题#在大理爱上生活#赋能14.7亿+。
巍山县联动各级媒体和新媒体协会,开设并持续打造话题“人间烟火在巍山”网络IP,作为“在大理爱上生活”的子IP,各级主流媒体聚焦巍山文旅发展,以巍山小吃节、火把节特色节庆为切入点,开展系列新闻宣传,系列精品报道进一步拓宽传播渠道。2021年以来,县级新媒体平台共推出小吃节、火把节原创精品短视频1234条,总浏览量6845.19万,其中,百万以上11条,十万以上133条,共7个网络话题播放量破亿,持续打造的网络IP话题“人间烟火在巍山”,全网阅读量已突破4亿,不仅擦亮了“国家历史文化名城”“中国名小吃之乡”的金字招牌,“人间烟火在巍山”旅游品牌也进一步打响,真正实现了以文塑旅、以旅彰文,宣传正能量转变为助推经济发展大流量。
记者:董有喆 高林辉
编辑:高林辉
责任编辑:杨继稳
审核:董有喆
终审:邱兴跃
责任编辑:巍山县人民政府办公室
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